即将到来的端午假期将再度迎来出境游小高峰。“今年初夏，中国旅行者的出境游搜索热度迎来同比超2倍的增长，其中亚太地区增长最为显著，尤其是日本和韩国，搜索量同比增长超过三倍。端午假期期间融易盈，顶流K-pop团体参演的Weverse Con音乐节举办地韩国仁川搜索量同比暴涨超40倍，在一众目的地中崭露头角。”5月21日，Airbnb爱彼迎中国在夏季发布会上披露的多项数据显示：中国旅行者在“会玩”的路上领先于全球，他们比以往更加渴望感受“像当地人一样的生活”，与目的地建立更深层的情感连接，一个以深度体验为特征的旅行时代正在到来。
中国旅行者探索世界呈现四大兴趣趋势
据统计，初夏出境游十大目的地分别为日本、韩国、法国、意大利、美国、英国、西班牙、泰国、马来西亚、瑞士。除了日韩，欧洲目的地热度一路走高，在今年夏天强势占据热门目的地的半壁江山。从出游群体看，Z世代在爱彼迎平台的搜索活跃度同比激增近三倍，显著超越其他年龄段用户，成为中国出境游增长的重要动力。
进入深度旅行时代，多元的兴趣爱好驱动着中国旅行者对世界的深度探索，呈现出美食、艺术文化、演唱会和亲近自然四大兴趣趋势。爱彼迎与凯度的联合调研发现，“体验当地美食”是中国用户出境游的首要动机。例如，意大利的古城博洛尼亚，作为番茄肉酱面的正宗发源地，今年夏季搜索热度飙升近20倍。“吃一口原版意面”正成为越来越多中国旅行者奔赴欧洲的理由。
其次，越来越多年轻人愿意为“精神SPA”买单，更想要沉浸式住进艺术与文化本身。暌违四年的日本濑户内国际艺术节，让通往艺术群岛的门户小城高松热度同步增至3倍以上；作为江浙沪“后花园”的福冈融易盈，凭借便捷交通和盛大的民间祭典，更是实现热度同比超 4 倍的增长。
第三，追星看演唱会成为旅行者说走就走的最强驱动力。据统计，端午假期，韩国搜索热度同比激增3倍以上；除了仁川，高阳体育馆也是重要的演唱会场馆之一，演唱会效应带动夏季高阳搜索热度增至同比33倍。
第四，亲近自然、感受自然风光也是中国旅行者出境游重要驱动力，尤其Z世代中国旅行者玩得更“野”。数据显示，日本熊野古道门户城市田边作为徒步爱好者胜地，今夏热度得以同比近4倍增长。在冲浪和浮潜等海上运动的魅力加持下，滨海小城度假的吸引力持续走高——意大利撒丁岛今夏搜索热度同比飙涨超6倍。
用高频在地化体验反哺低频住宿业务
年轻人为体验奔赴的旅游趋向，令体验经济成为各旅游平台、酒店品牌撬动增长的发力点。一周前，Airbnb爱彼迎发布2025夏季产品，同比上线全新的“爱彼迎服务”和“爱彼迎体验”融易盈，通过加码“住宿+吃喝玩乐”的“一站式预订”扩充业务边界，助力旅行者们实现从“住得好”到“玩得深”的体验升级。此举被业内视为这家全球民宿平台向全场景生活服务平台迈出的战略性转型。
在5月22日的发布会上，爱彼迎方面新披露了这样一组数据：通过全球用户调研发现，近95%来自中国的受访者表示在旅行时会预订体验项目，且这一比例领先于全球。近85%的中国受访者表示曾因某项体验或活动而专门前往某个目的地旅行。超过80%来自中国的受访者希望能在预订房源时便捷添加服务项目，其中Z世代年轻人与家庭出行人群的需求更为突出。在搜索体验项目时，60%的中国受访者表示将“原汁原味”视为重要的衡量标准。
爱彼迎中国业务负责人孔直秋表示，当前在全球各地，体验经济都在增长，在旅行消费市场中，大家玩的方式其实是在升级的——旅行不再满足于一站式打卡、出片，而是希望深度融入当地人的生活，追求多元化的体验。“之前之所以没有大规模的体验型经济发展，原因是市场供给有限。现在供给上来了，加上人们生活水平提高，旅行者对旅行要求更多，体验已经构成旅游市场重要的组成部分。”
从平台角度来看，爱彼迎更希望通过高频的吃喝玩乐等体验与服务板块，撬动低频的住宿业务，实行“一站式旅行”的预订流量聚合与转化。孔直秋对南都记者指出，“我们发现很多预订民宿的用户，来自于体验业务的导流，也有预订体验的用户没有预订住宿，所以我们希望补充这些供给后，在旅行各个环节都能够帮助到旅行者们。”“体验和服务足够高频，能增加APP的打开频次以及黏性，反过来也会反哺民宿业务，实现业务间的协同。”
事实上，这种“高频打低频”的商业逻辑在互联网多个行业都广泛被使用，而生活服务领域也就成了越来越多平台着眼的市场。近几年，外卖送货不仅吸引了滴滴、哈啰、货拉拉等出行平台先后切入，也迎来抖音、京东等纷纷入局。有业内人士指出，相比于普罗大众一年几次的有限出游频次，以及民宿相比酒店被选择概率更低，打造“住宿+玩乐”的闭环是某种必然。据爱彼迎方面透露，随着新功能的推出，用户预订民宿后，系统会自动根据地点推荐相关的体验项目，并能将住宿与玩乐订单合并在一个行程中向用户展示。
南都记者留意到，近两年，国内的酒店品牌、民宿平台都意识到“住宿+线下体验”能够带来新增长点。例如，此前途家民宿曾发布房东报告称，带有特色体验标签的房源预订转化率更高，更容易“出圈”。有房东为入住的客人提供果园采摘、钓鱼、游湖等特色体验，从而成为所在商圈的热门房东。还有酒店品牌五一假期在多个热点城市举办了近二十场活动，以期搭建与用户的情感连接点。
此外，近期发布的《2025城市青年旅行消费报告》指出，随着深度体验需求和多元场景期待的不断增长，当代年轻人在破除同质化旅行的路上带起各种旅游新潮流，推动了文旅消费的结构性变革——他们在网络分享地域文化体验的打卡方式，推动热门旅游城市的年轻化转变，并在小众城市的崛起中发挥了举足轻重的影响。而性价比主导下的民宿热潮，体现了功能消费向符号消费的转向，是年轻人对标准化服务的祛魅和在地化体验的追求。
孔直秋还对南都记者提到，“体验不仅仅是面向游客，很多时候，体验也是当地人了解所在地历史文化的新视角，比如大家去故宫，可能也未必了解三大殿建筑设计的门道。体验面向的市场更大。所以融易盈，我们非常看好体验经济的未来，它的发展空间很大，因为频次非常高。而且我们也非常看好体验经济对于住宿这个板块的拉动作用。”
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